美国职业篮球联盟(简称NBA)是现在国际体育联盟中最有影响力和号召力的大型联盟之一,它在世界篮坛的地位是最高的。NBA之所以能够如此的成功离不开它独特的组织机构,尤其是营销策略。NBA通过不同的方式去宣传自己的品牌,提高比赛质量,使国际影响力变的更大,这些对中国职业篮球协会(简称CBA)未来的发展起着巨大的作用。当今世界的经济水平在不断增长,体育赛事也在飞速发展,篮球赛事作为体育界的重要比赛之一,也逐渐和经济密切的联系在一起。拥有先进的营销策略手段,会给体育赛事带来巨额的收益。CBA己成为中国声誉、影响力、商业前景和市场开拓潜力较大的职业体育联盟。从营销学的角度来分析,CBA在营销策略和市场开发上并不完善,仍有一些不足之处。在现在世界体育联盟领域中,NBA是成功的典范,它具有健全的管理机构,俱乐部拥有高水平职业球员、教练员和工作人员,独特的营销策略以及选秀、转会制度等方式使各俱乐部的实力平均,以消费者和球迷的需求为宗旨,为他们提供最好的设施与服务,充分运用媒体的力量进行宣传NBA品牌,以及对NBA产品的开发,并不遗余力挖掘海外球员、打造明星球员,高效开展多样化国际性篮球推广活动,成为其成功的重要原因。本文通过资料收集和分析,运用文献资料法、对比分析法和逻辑分析法,对比二者营销策略的各个因素进行研究。通过NBA和CBA的营销策略手段进行逐一分析,从组织机构与产权、基础设施、市场开发、商业策略等方面对NBA和CBA各自做出研究。比较分析后,找出了NBA营销策略成功的原因和CBA在营销策略上存在的不足,如管理体制不健全、基础设施不完善、比赛质量不高、资金收入单一、CBA球星效应弱、赛制缺陷、缺少宣传力度、活动单一和品牌意识薄弱。借鉴NBA的先进的营销策略经验,最后得出结论:CBA与NBA的组织机构和产权存在着较大差异性、与NBA赛制相比,CBA参赛球队数量相对较少,比赛场次相对较少,赛期比较短、CBA与NBA的基础设施相比,NBA所有场馆的容量大于CBA场馆,场馆内的设施优越CBA的场馆、CBA与NBA的赞助相比,差别在于NBA不出售联赛以及俱乐部的冠名权、CBA在全明星活动之外,比较少举办大型的公益活动,与球迷互动较少,在球星形象上相比,CBA的球星效应较NBA的球星效应相差很多。