近年来,我国经济增长方式已由投资驱动型转变为消费拉动型,未来将继续着力推动经济内涵式发展。因此,大众消费需求呈现出多元化、个性化、娱乐化等特点。现阶段,作为大众消费的主力军,80后和90后已接受超前消费,并将这样的消费观念带到自己的家庭中,影响家庭成员的消费观。多样化的消费型金融产品具有可观固定的消费群体。同时,金融互联网技术的成熟,能够安全、便捷地为小额高频信贷服务提供技术支持和支付环境。而且,我国政府一直致力于通过多渠道手段发展建立良好金融政策环境,例如,2016年《G20数字普惠金融高级原则》中提出的“多模式营造普惠金融生态、降低金融服务门槛”等,进一步推动市场金融机构发展消费金融产品,均为推动我国消费金融的良好发展奠定了坚实的基础。本文研究商业银行消费金融产品设计,并以HX银行ZZ分行作为案例研究对象,使用了文献综述法、数据分析法来进行研究,并以商业银行消费金融产品设计相关理论作为本文理论基础。分析商业银行消费金融产品市场供给与需求情况,然后指出HX银行商业银行消费金融产品设计与消费场景结合的不足,最后提出相应的解决方法与对策。希望本研究可以起到促进商业银行消费金融产品和消费场景结合的目的。