武术是我国优秀的民族传统文化和宝贵的非物质文化遗产。武馆作为承传武术的场所，在继承和传播武术方面功不可没。我国进入市场经济时代以来，市场化、产业化的思维已渗透到各个领域。武馆的产业化发展是市场经济必然的产物，也是武术产业化重要的存在形式之一。广东珠三角地区经济发达，市场竞争激烈，武馆在市场经济条件下不但要面对各武馆之间的竞争，还要面对其它健身俱乐部的挑战。珠三角武馆唯有突显其社会效益，寻求良好的经营方式才能在市场竞争中立于不败之地。然而，武馆的社会效益又为武馆的市场化经营奠定了基础。 本文采用了文献资料法、问卷调查法、专家访谈法、实地考察法、数理统计法、逻辑分析法等研究方法，从社会学和经济学的角度对珠三角武馆的社会效益与经营现状、影响因素、发展对策进行调查分析，研究珠三角武馆的社会效益和经营方式。通过调查研究得出以下结论： 本研究表明从社会的需要角度看，武馆具有社会存在必要性，为武馆进行市场化经营奠定了基础。并且，在广东珠三角地区这样的大环境下，珠三角武馆与文化、政治、经济、教育、旅游、安全等社会各方面有一定的关系，对社会产生了一定的效益。珠三角武馆所具有的社会效益是其进行市场化经营的前提。 武馆具有深厚的历史文化底蕴。它为武术的传播和发展作出了一定贡献。因而武馆的生存发展是值得关注的。解放前珠三角武馆的生存方式主要有三种：官办武馆、民间武馆、类似于黑社会帮会的武馆。 随着改革开放的深入发展，珠三角武馆在激烈竞争的市场经济中，必有其生存发展的经营之道。珠三角武馆的经营方式呈现出多样化，主要有：从武馆经营的内容与项目角度来分析，有综合体育用品商店的方式、体育用品专卖店的方式、百货商店中的体育用品专卖处的方式三种经营方式。这不能全面的反映出珠三角武馆的经营方式。而“以武为主，多样化经营”、连锁经营、挂靠经营才是珠三角武馆经营方式的总体概括。多样化经营有商业性表演、经营祖传治疗跌打损伤及销售跌打药、销售武术服装器材、开办公司、武术旅游等几种形式。以上体现出经营方式的变化趋势是：由简单到复杂，由低级到高级，由单体到复合体，由单纯买卖商品到与买卖商品相关的多种服务功能。并且，通过与香港的武馆及跆拳道馆在经营方式上的比较，凸显了珠三角武馆的优势与不足。经营方式不是固定不变的僵化的模式，而是要根据外部环境和内部因素的变化而不断调整。珠三角武馆的经营方式受到武馆内外环境因素影响，主要有：经营思想观念因素、经营内容因素、经济形式与经济规模因素、经营者个人素质因素、经营包装宣传因素、政治环境因素、经济环境因素、大型体育赛事营造的环境因素、武馆消费者坏境因素、社会的基础设施因素、竞争者环境因素。 针对珠三角武术馆内外环境因素的影响，特提出以下发展对策与建议：转变经营思想观念；相应调整经营内容；延伸武馆产业化链条；采用联合经营；提高经营者个人素养；通过营造武术文化氛围和举办各种赛事来培育武术市场；采用等级制和会员制；运用终端包装策略与媒体组合策略做好包装宣传工作；树立品牌，建立武术推广体系；政府相关部门要重视武术的发展，也要关注武馆的健康发展；同时政府相关部门要统一武馆审批的程序，避免审批程序的混乱。