随着我国汽车工业的飞速发展,作为推销产品、宣扬品牌、传播理念的重要手段的汽车广告语逐渐受到人们的关注。近年来,虽然有学者从语言特点、修辞、语篇分析等角度对其进行了研究,但系统性的认知研究还很罕见。本文以框架语义学和域理论为理论基础,综合运用定性与定量相结合的方法,对从报刊杂志及网络上搜集到的120条汽车广告汉语进行分析,试图探究其生成的认知基础,进而全面归纳其语言特征。具体思路如下：首先,本文基于对汽车的认识以及对语料的分析,拟构出“汽车”概念框架,包括一个基本框架和六个子框架。它呈现出内部关联性、层次性和开放性等特点；接着,通过对语料的辨别、分类和统计发现,汽车广告汉语中被突显的框架元素有多个,其中关于汽车动力性的元素被突显的频率最高。总体来说,那些对于汽车本身很重要、具有区别性以及迎合消费者心理的元素常被突显,且呈现出迎合年轻消费者的趋势。这些被突显的元素包括理性元素和感性元素两类,其凸显方式分为单一突显和复合突显两种；再次,依据语料选取代表性的例子,本文论证得出汽车广告汉语的生成基础是框架内元素的突显；最后,本文从音系,词汇,句法和修辞的角度全面总结了汉语汽车广告的语言特征。