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本研究对中国和韩国消费者的原产地效应进行了比较研究。研究结果表明中国和韩国消费者在总体上都存在显著的原产地效应,并且原产地印象对于消费者对产品评价和购买意愿的关系中起调节作用。本研究还对比了中国和韩国消费者在面对不同国家和不同产品时原产地效应的情况,结果表明中国消费者在购买美国和日本的产品时原产地效应显著,韩国消费者在购买美国产品时原产地效应显著;中国消费者在购买手机时原产地效应显著,而韩国消费者在购买手机和观看电视剧时原产地效应显著。