本文采用定量分析与定性分析相结合的研究方法,以国内外专业理论为基础,从新闻学、传播学、心理学等学科角度综合探讨媒介在意识观念层面对于受众产生的作用和影响。这一课题的范畴中,刻板成见和拟态环境的相关理论业已成熟,而“媒介图式”的概念和理论尚处于研究相对缺乏的情境。因此,研究媒介图式的建构和作用既是对图式理论的深化和细化,同时也能为传媒效果研究提供新的路径和助力。具体来讲,近年来中省市的建设规划中出现了越来越多功能定位各异的开发区,新区的建设发展离不开大众传媒的宣传和推动。目前学术领域不乏新区宣传和功能定位的相关研究,但多种学科角度下的新区形象塑造理论却并不多见。本文以陕西省西咸新区沣东新城为例,探索“开发区+行政区”的特殊模式下大众媒介如何多层面综合作用于地区形象的塑造。研究发现,以报纸、广播、电视、网络为主体的大众传播媒介在为受众提供的方方面面的信息中,具有共同特征的相关信息单元各自组成了不同的媒介图式,其中关于同一地区的相关性信息则组合构成了该地域的媒介地区图式。媒介地区图式是特定地区的自然环境、历史文化、社会结构、人文风貌等特征的综合概括。而在这些关于同一地区的相关信息中,既包括了该地区内媒介的能动性宣传,也存在着区外媒体对于该地区的各种报道。受众在大众媒介所构建的刻板成见、拟态环境和地区图式的共同作用下,形成对该地区的心理认知,成为地区形象塑造的效果反映。