【摘 要】
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本文主要以《申报》为研究载体,对民国时期出现的“老字号”品牌的广告作一个相对系统的梳理,以其为主线来了解当时广告之演变过程,并探究这些变化背后的缘由及随之而来的民
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本文主要以《申报》为研究载体,对民国时期出现的“老字号”品牌的广告作一个相对系统的梳理,以其为主线来了解当时广告之演变过程,并探究这些变化背后的缘由及随之而来的民国生活状态。“老字号”在本文中以一种特殊的文化现象而存在,不同于以往纯粹商业角度的视角。本文通过对《申报》上老字号广告的梳理,用艺术设计研究方法对广告版面进行整理分析以此来得出演变的缘由。同时由于时代的发展,一些曾经家喻户晓的“老字号”已逐渐凋零,所以“老字号”更是具有一种历史发展的年代性。纵观民国时期众多《申报》上的“老字号”品牌的广告变化,从一个侧面可以反映出时代变革。
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