文化创意产业最早出现在英国,是以创新为主的新知识经济时代的产物。包装是视觉传达专业中非常重要的一环,在文化创意产业迅速发展的冲击下有了新的发展趋势。而安化黑茶作为湖南极具民族性、地域性的特色产品,其包装设计与同类商品不同,除了满足茶包装的一般要求外,还应突出体现安化黑茶的传统文化,并将湖南独特的民族文化与地域文化融入到安化黑茶的包装设计中,充分呈现安化黑茶悠久的历史、独特的文化和典型的地域特征。文章以现代包装设计理论为指导,运用调查研究、文献研究、对比研究等方法,分析研究了安化黑茶的属性、历史文化背景与市场现状。通过实地考察深入了解收集了黑茶“陶源茗”品牌的一手资料与数据。从文化创意产业的视角,通过基于“陶源茗”品牌包装设计的研究,提出了如何在文化创意产业发展的这个新时代下,创新品牌包装设计。本文共分为四个部分:第一部分是绪论,主要是论述本论文选题的背景、选题研究的动态、选题研究的内容和方法及其选题研究的意义。第二部分主要论述湖南安化黑茶文化及“陶源茗”品牌包装的发展现状,其中包括国内外品牌包装设计的发展现状、“陶源茗”品牌及其包装设计的发展现状。第三部分主要论述“陶源茗”包装设计中的文化构建与品牌塑造,他们拥有一个非常完整的设计团队,从命名就开始建立他们的品牌形象,“陶源茗”顾名思义,是“陶”与“茗”的结合,其中“陶”为历史悠久、精美绝伦的长沙窑陶瓷艺术,而“茗”则是优质上乘的湖湘特产安化黑茶,两者均由弥足珍贵的国家级非物质文化遗产倾心打造。企业团队准确的找到了自己的品牌定位——黑茶文化创意产业,品牌包装设计理念以“创意”理念为核心,弘扬了民族文化(包括佛教文化、吉祥文化、红色文化等)的同时,巧妙的融入湖湘本土文化(包括潇湘八景图、永州女书、湘西傩戏、长沙窑陶瓷等),体现了产品包装丰厚的文化内涵,与此同时还注重了时代文化的呈现。“陶源茗”包装设计非常重视对品牌的塑造,这个章节还分析了品牌整体的创新塑造与品牌个性的全面塑造。第四部分主要探析该品牌包装设计的视觉元素,融入了自己独特的设计理念,从包装结构、包装造型、包装材质,再到包装平面形态设计要素(包括文字设计、图形设计、色彩设计、系列化设计)等等各个方面汇合成一个大的系列创新包装设计体系。成为极具文化特色与纪念意义的商务、政务馈赠礼品及创意旅游纪念的湖湘名品。本文希望将其精华进行梳理、解构、分析,希望借此为设计师在文化创意产业背景下对品牌包装的设计提供借鉴资源。所以,本课题对文化创意产业背景下的品牌包装设计研究就有了文化、艺术、经济价值。