随着多年的发展，中国经济给全球经济带来了机遇。市场前景也变得越来越广阔，’这不仅仅给本土企业带来了机遇，也给跨国企业，以至很多外资企业把中国市场作为重要成长引擎，配合其全球的部署。蓝牙耳机产品在西方国家已经逐渐流行，在亚太地区的在一些区域市场，比如韩国、．日本、香港，已经比较流行，而在中国大陆市场，还处于起步不久的阶段。其市场特性还没有成熟的借鉴案例。 缤特力公司(Plantronics Inc.)公司先后从在中国投放产品，到设立研发中心，生产工厂，再到全力进入中国市场的不同阶段。作为新进入者，面临着诸多挑战。通过理论和实际相结合的方法，本文试图探索缤特力在中国市场的营销策略。本文共分七章。第一、二章主要是任务的提出和背景介绍，第三章进行市场环境分析，第四章是竞争状态分析，第五章进行市场需求分析，第六、七章则提出市场定位和营销策略，第八章是营销策略的实施和创新。