互联网的普及和快速发展,为人们提供了各种快速获取信息的平台,电商行业为了丰富用户获取信息的渠道,将注意力转移到社交,在社交和电子商务相互融合的背景下发展成为社区电商,小红书作为国内早期的社区电商平台,在发展过程中功能不断完善,收获大量用户,在社区电商平台中具有代表性。在广告传播中起到重要作用的软广告也顺应时代多元化发展,于社区电商平台中展现出新形式和新特点,呈现多方面的广告效果,进行社区电商平台软广告的效果研究能提升社区电商平台软广告的传播效率、优化用户使用体验感、帮助广告商提升经济收益,同时还会给软广告的发展提供参考。基于此本文以小红书为单例进行社区电商平台软广告的效果研究。论文首先对社区电商平台、软广告、广告效果做了概念界定,随后概要介绍了社区电商平台软广告的产生背景及特征,总结了社区电商平台软广告的主要传播内容及其表现形式,为分析广告效果打下基础。论文的核心部分就是从传播效果、销售效果、社会效果三个层面对社区电商平台软广告的效果分析,传播效果从受众的认知、态度、行为的角度分析,销售效果以购买人数、销售金额、销售数量及为指标分析,社会效果从广告对行业发展、法律规范、价值观塑造三个角度进行分析。之后对社区电商平台软广告效果的影响因素进行了总结,得出社区电商平台软广告能够有效引起用户注意从而产生购买行为,并对社会发展造成一定影响的结论。在论文最后,结合研究对提升社区电商平台软广告的效果给出了建议。本文采用了文献资料法、问卷调查法、逻辑分析法及案例分析法四种研究方法,结合广告学、传播学、社会心理学等学科的理论进行研究,力求科学严谨的学术知识和态度为社区电商平台软广告的效果研究尽一份绵薄之力,为日后社区电商平台的发展、用户更好的平台使用感及消费体验感、软广告实现高效传播做出一丝贡献。