系列电影是一个持续发展的电影产业链,要求制片方对系列电影拥有整体的规划和考量,具备将其作为品牌经营的意识和能力。从1977年第一部《星球大战》开始,该系列不断延续和扩展品牌价值,为系列电影品牌建构提供了诸多宝贵经验。本文首先从电影品牌角度对《星球大战》系列电影的品牌价值延续、品牌价值扩展和品牌规划进行分析总结。对于系列电影来说,在复制和延续电影品牌价值的基础上进行品牌价值扩展是保持品牌竞争力和活力的重要条件。《星球大战》系列通过演员、情节、人物关系等的延续牢牢巩固住系列影片的核心价值,实现品牌价值的延续。在品牌价值延续的基础上,不断扩充新的情节、加入新的角色,在思想内涵等方面进行开掘,实现品牌价值扩展。但是《星球大战》系列的续集影片也存在情节、人物关系老套和生搬硬凑的情况,不利于品牌未来发展。《星球大战》作为科学幻想题材影片,善于通过特效、布景等营造出天马行空、光怪陆离的幻想图景,为幻想题材电影开辟了广阔的前景。《星球大战》中那个“很久很久以前”的“遥远的银河系”杂揉了壮阔的太空场景、风貌各异的星球、先进的宇宙飞船、风格特出的服装、似曾相识国家组织形式等幻想图景,使观众为之着迷。另一方面,《星球大战》又通过幻想政体、幻想人物、幻想景观、幻想信仰体系等隐喻社会、政治现实,反映出人们的精神文化诉求。《星球大战》系列中的各种宗教、神话元素绝不是宗教表征、神话原型的简单挪用,它们潜移默化地融汇于创作者的哲学洞见和道德表达之中。热衷于神秘学和比较宗教学的乔治·卢卡斯自己曾公开表示希望《星球大战》系列能成为(年轻)观众的道德与灵性向导,通过科幻神话给他们带来一种活跃的、神性的、充满幻想的生活。本文将解析《星球大战》系列如何通过宗教哲学元素和理念实现道德和灵性的向导的作用。《星球大战》系列波云诡谲的政治斗争、激烈浩荡的星际大战、难以置信的幻想景观等的背后,是电影对人性、人类社会、人与自然关系的映射和哲学思索,这是该系列文化思想价值的体现。综上,《星球大战》系列是不可多得的市场价值、文化影响、艺术价值兼顾的系列电影品牌。