农村商业银行是我国金融服务行业中的基础性层级,随着我国国内金融经济逐渐走向活跃,近年来农村商业银行开始积极寻求外部市场的拓展,而不断扩大的互联网金融市场领域则成为众多农村商业银行进行市场拓展的首要目标。但随着农村商业银行在互联网金融市场中营销工作的逐渐深入,商业银行的经营管理者开始陷入营销效果不明显的问题之中,因此需要对农村商业银行的市场营销策略问题加以研究。论文以L农村商业银行为研究的案例对象,采用文献查阅和实地调查的研究方法对当前L银行的市场营销现状进行深入分析和思考。在对L农村商业银行的市场营销现状进行分析过程中,主要借助了 PEST和SWOT分析模型展开对L银行所处市场环境的研究以及利用市场营销理论框架对其现状和存在的问题进行研究。经过问题分析和研究发现,当前L农村商业银行在互联网金融环境下的市场营销主要存在着营销策略滞后、金融服务技术引入不足等问题。针对这些问题,本文以L银行所处金融市场的细分为基础,对优化L农村商业银行在互联网金融背景下市场营销策略做出了可行性建议。