在造成城乡差异的因素中，信息鸿沟是其中的关键因素之一。针对中国的实际国情，研究如何以可操作的手段和相对较低的成本有效地解决城乡之间的信息不对称问题，具有重要的意义。解决农村的信息问题，移动通讯网络具有固网无可比拟的优势。中国联通是国内第一家举起农业移动信息化大旗的移动运营商。四川联通的天府农业网至今已经走过了五个年头，该项目曾荣获05年联合国“世界信息高峰大会”大奖，而且被国家发改委确定为“电子商务国家示范工程”。本文正是以中国联通的农业移动信息化项目为分析对象，运用PEST分析法、SWOT分析法、五力模型分析法分析了联通农业移动信息化的竞争环境，同时也详细阐述了该项目的4P、价值链和商业模式。基于上述分析，本文从宏观和微观两个层面提出发展农业移动信息化的见解，并针对目前信息化中信息传播的针对性不强和内容不精确的问题，提出了分众传播模式和信息匹配子系统以解决这两大难题。