本论文的最基本目的就是阐释广告(尤指印刷广告)的基本知识，重点讲述广告语言的修辞特征及其翻译，并试图找出英汉广告翻译中处理修辞语言的最有效方法。 广告有多种表现形式，而语言是广告的精髓部分，是最能打动人心的部分。在经济高度国际化的今天，广告作为一种销售催化剂，已成为传播各种信息不可缺少的有力工具和手段。因此如何理解、欣赏并准确地翻译广告，变的尤为重要。 了解英汉广告基本知识，是理解、欣赏并准确地翻译广告过程中必不可少的部分。 广告语言作为一种应用语言，因其所具有的特殊效用，已逐渐从普通语言中独立出来而发展成非规范化的专用语言，用词造句和修辞等方面与普通语言有着许多差异。在广告如林的当今社会，为使自己的广告独树一帜、惹人注目，广告撰稿人往往使用一些修辞手段，以增强广告的吸引力。本文即从英汉广告语言的修辞特征出发，解析英汉广告的语言特色，并通过重点列举广告标题和口号的中英译文，探求翻译英汉广告中修辞语言的基本方法。 修辞手段的运用能丰富语言的表达能力，大大增加语言的表达效果，广告宣传产品和服务项目，传递商业信息，引起消费者的注意，加深产品在消费者大脑中的印象。正确地、恰到好处地运用各种修辞手段，能使广告达到事半功倍的效果。 在广告的翻译过程中，不管采用什么方法，译者首先要牢记的是广告语言的特殊风格和广告的功能与目的。此外，广告翻译者还必须考虑广告的接受者——广大的消费者。任何翻译都不能抛开译作的接受者，翻译作品离开了读者，就失去了翻译的意义。