网络广告的出现和发展，给广告行业带来了一次翻天覆地的革命，在广告史上具有里程碑的意义。网络广告已经成为继电视广播、报刊杂志及户外广告之外的第四大广告形式，作为一种新兴载体的广告形式，具有传统广告媒体不可比拟的优势，其互动性与针对性都是网络广告的最主要的特点，也是其最具特色的运作形式。　　 网络广告若究其属性仍属于平面广告的范畴，由于它处于互联网这一特殊的广告载体上，其创意、图形、文字、色彩、版式等构成元素及其表现形式有着特殊性。网络广告以其传播信息快捷、内容量大而优于传统媒体广告形式，其中互动性是其最为明显的特征之一，传播者和接受者在广告信息流动过程中能够及时的、直接的双向沟通，更多地增强了受众选择的机会和能力。这也是网络广告与传统广告形式的一个本质区别。本文以互动性为主线，对网络广告的渊源、发展过程、形式、特征、受众心理、发展对策及其前景进行了系统性的研究与分析，并尝试性地提出了一些意见和建议，旨在探寻网络广告更为广阔地发展前景。　　 本文以网络广告的设计为出发点，依托国内商业门户网站中网络广告的发展特征，较为系统地研究了以互联网为载体的广告形式、特征以及设计基本原则，并探究在此基础上如何实现优势互动，使得网络广告成为实现广告信息传递的最大效果的传播媒介。在互联网上，受众可以根据自己的喜好、兴趣、习惯进行更主动的有选择性地消费，这一切与受众的心理特征分不开的。因此，本文将受众心理特征的宏观研究也应用到本课题当中，目的是能够全面地分析网络广告的实际应用效果，并能客观地接收到浏览者反馈的信息，有利于网络广告更加有针对性的向前发展。同时，对于受众心理特征的研究，还将包括受众上网选择网络消费以及对网络广告的心理接受过程的研究。由于我国网络广告正处于一个起步的阶段，大量劣质、恶意的网络广告遭到受众的诟病，本文通过对商业门户网站中目前所存在的问题的探析，尝试性地提出发展思路并对未来的网络广告发展方向做出合理的趋势分析。