中国家居杂志现状与发展策略研究

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家居类杂志是我国目前期刊市场上重要的分支,是解决人们“衣食住行”中“住”这一问题的重要杂志。2000年左右,以《瑞丽家居设计》等为代表的重要家居杂志的先后创刊,标志着我国家居类杂志市场的兴起。15年以来,我国家居类杂志不断发展完善,在运作模式、发行方式、编辑内容、新媒体运作等方面取得了长足发展。但与此同时,我国家居类杂志起步晚、仍存在一系列问题,这是无法避免的。本文的主要内容分为五部分,第一部分是分析现状部分,通过对杂志及家居杂志的基本分类、特点、发展现状、概况等内容的梳理,以及我国家居媒体和家居杂志的新媒体发展情况进行分析,明确了全文研究的根本基础。第二部分是案例分析部分,以我国家居杂志行业的佼佼者《瑞丽家居设计》为研究对象,从杂志定位、目标读者、内容特征、经营和推广策略、新媒体转型与发展态势等方面入手,分析了我国家居杂志的发展策略。第三部分则是总结研究部分,在前一部分的分析基础上,对我国家居杂志发展中出现的问题进行归纳、总结,找出共性特征。第四部分是解决问题的部分,针对上文中提出的问题,提出相应的解决策略,为我国家居杂志的发展提供具有一定指导意义的解决办法。最后一部分是预测和展望部分,基于全文的分析研究,结合时代背景与媒体环境,对我国家居杂志的未来发展趋势做出推测,为我国家居杂志提供一定的方向借鉴。
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