当今世界正经历着百年未有之大变局,随着“新疆棉”等事件及新冠肺炎疫情全球蔓延的加剧,我国民族体育用品品牌的发展面临新的机遇与挑战。在我国实施体育强国战略背景之下,体育产业不断优化升级,而作为体育产业重要组成部分的体育用品业,其快速的发展对我国体育产业的发展甚至我国经济的整体提升都有着重要意义。虽然我国体育用品业在经过几十年的快速发展下涌现出一批优秀的民族体育用品品牌,但在纷繁复杂的国际市场中,我国民族体育用品品牌的影响力远不及国外知名品牌。因此本文旨在对我国民族体育用品品牌的影响力提升对策进行研究,归纳我国体育用品品牌的发展现状,找出提升我国体育用品品牌影响力的因素和对策。随着经济社会的不断发展,我国体育用品品牌逐渐形成了以安踏、李宁、特步、361°为主的局面,因此本文选取以上品牌的影响力提升对策作为研究对象,从发展阶段、经营状况、营销手段及受疫情影响等角度梳理了我国民族体育用品品牌的发展历程,简要分析其发展现状。通过文献研究法、逻辑分析法、个案研究法和专家访谈法并结合EFE-IFE矩阵以及SWOT定性、定量分析影响我国民族体育用品品牌影响力提升的因素,得出结论:1.我国民族体育用品品牌先后经历了萌芽阶段、停滞阶段、起步阶段、快速发展阶段、逐步成熟阶段以及新时代发展阶段。2.我国民族体育用品品牌的经营状况总体发展良好,营业收入、净利润逐年增加,但各品牌差距较大且差距逐年增加,经营状况均受不同程度疫情影响。3.我国四大民族体育用品品牌的营销手段出现部分缺失,虽然均在品牌代言人、赛事赞助以及合作伙伴方面有所涉及,但是在线下活动以及赞助节目等方面,仅有特步品牌涉及较为全面。4.在现阶段的发展中,我国民族体育用品品牌在外部环境所面临的机会大于威胁,在内部环境的优势大于劣势。5.我国民族体育用品品牌发展战略应以增长型发展战略为主。即我国民族体育用品品牌的发展要充分把握住现行的国家政策机会,充分发挥自身优势,转化自身劣势,积极迎接挑战,从而促进我国民族体育用品品牌影响力的全面提升。根据上述结论提出如下建议:1.我国民族体育用品品牌的发展应利用经济优势,抢占国内外市场,抓住国家政策机遇,提升自身品牌影响力。2.我国民族体育用品品牌应加大对科研的投入,积极科技创新,打造前沿产品,进军国际中高端市场。3.我国民族体育用品品牌应不断升级营销模式与手段,打造多种销售渠道的营销模式,加大对专业管理人才的培养力度。4.我国民族体育用品品牌应提高自身产品质量和服务质量,强化自身品牌的价值,打造品牌文化,同时加大内需市场和全球市场的份额,使我国民族体育用品品牌在国内外市场形成良好的发展氛围,更快更稳地提升品牌影响力。