“漂绿”(greenwashing)一词是“绿色”(green)和“漂白”(whitewash)两个词的混合体,是指企业不真实的环保行为(Bowen,2014)。或者说是组织内部的关于环保方面的象征性信息,而不采取实质性行动。作为企业的绿色行为响应策略,漂绿行为已经变得越来越普遍。然而,我国关于漂绿的研究尚未稚嫩,漂绿行为的动因研究更为欠缺。当前所面临的一个紧迫任务就是如何减少企业漂绿行为推动我国绿色经济发展模式的真正绿色化转型。同时,考虑到我国的制度环境背景在企业经济行为决策中起着重要的作用,因此,从环境外部性视角运用制度理论和信息不对称理论来实证分析中国企业漂绿行为的要素也更为合理。结合现实和理论背景,本文拟从制度理论和信息不对称理论视角,去研究其面对组织合法性压力对于企业选择漂绿的影响及企业自身属性和地理位置因素的调节作用,主要回答:(1)合法性压力的强弱对于企业选择漂绿行为的影响;(2)制度理论和信息不对称理论中地理位置和企业环境可见性对合法性压力和漂绿的调节作用。本研究以130家上市企业为研究对象,收集从2010年到2015年数据作为研究样本,建立实证研究模型,采用面板数据,来探讨合法性压力对企业漂绿的影响机制和地理位置和企业环境可见度的调节效应。结果表明:合法性压力对漂绿影响呈倒“U”型,环境可见度和地理位置减弱了合法性压力对漂绿倒“U”型关系。本研究从理论上,将会拓展漂绿的研究视野,丰富合法性理论,为绿色行为理论与合法性理论,信息不对称理论的交叉找到新的契合点。从实践上,在帮助企业在理解当前制度环境的基础上,将为他们合理选择绿色行为开展创新活动提供可操作性的指导,同时,也为政府制定和执行政策法规提供依据。