“媒介即讯息”,新媒体的发展从社会、行为、思想等多个方面改变着时代的整体面貌,新的传播模式、传播范围、规模应运而生,新媒体环境催生出新的受众媒介接触行为,进而成为影响营销传播活动的首要因素。近年来,视频网站兼并重组,纷纷涉足网络自制剧行业,大量资本注入,关注度不断提升,其发展势头迅猛,但问题也逐渐突显,目前国内缺乏相关的深入探讨,本研究以网络平台为首发的系列自制剧为研究对象,基于网络传播学的理论成果,运用归纳总结的研究思路,结合业内实践经验,对网络自制剧进行营销传播的多维度解析,包括我国网络自制剧的发展历程、爆发式增长的原因、营销传播现状三个层次的具体内容,结合具体案例进而探究网络自制剧营销传播的发行渠道、营销策略以及盈利模式,分析其在互联网环境中,传播发展的一般性规律以及未来的发展趋势。开篇主要进行研究背景介绍和研究现状综述;第二章简述了我国网络自制剧传播发展的三个不同阶段,并深入探究整个行业爆发式增长的必然原因;第三章作为本文的核心部分,结合优秀案例,从发行渠道、传播策略、盈利模式三个维度对网络自制剧的营销传播活动进行深入解析;第四章的两个维度主要进行营销原则探析和趋势预测,通过案例分析互动性、趣味性、个性化的营销原则在实践中的具体运用,并对网络自制剧的未来发展进行趋势预测。在结论部分,笔者认为,网络自制剧传播发展必须依托于社会化媒体的营销平台,在提供优质内容服务的同时,专业优质的营销策略是其成功的保障,行业的发展机遇与风险并存,要把握机遇,规避风险,行业自律与严格监管势在必行。