危及全球的金融海啸席卷了中国报业,尤其是市场化发展较为成熟的都市类报纸,纸价高企、销量下降、广告萎缩是摆在各家都市报社面前的现实问题。在如此严峻的经济形势下,都市报必须另辟蹊径,找到一条适合自己的生存发展之路。首先,新闻具有文化和商品双重属性,新闻的文化属性主要体现在新闻的日常采编中,而新闻的商品属性体现在新闻媒体的经验管理上,新闻的商品属性决定新闻传播产业的经营管理必将走上市场化的发展轨道,由于我国的多数都市报的经营管理权都由所属报业集团掌控,因此,在严峻的经济形势下,都市报所在报业集团必须整合集团优势资源,走市场化发展之路。其次,全球金融海啸刺激了全球经济的神经,因此经济新闻有可为,另外作为区域性媒体,都市报必须保证“以人为本”,体现个性化,走出一条个性化的生存发展之路。最后,媒介融合是当代媒介发展的大势所趋。正如麦克卢汉所言,“媒介杂交释放出新的力量和能量,像原子裂变和聚变要释放的核能一样巨大。”①现代社会,互联网已趋普及,3G时代已经来临,都市报应积极应对金融危机,转“危”为“机”,走一条都市报与各媒介融合的生存发展之路。本文即以都市报以上的三条应对金融危机的生存发展思路为立足点,运用定性和定量相结合的分析研究方式,进行性深入论证,力求在全球金融海啸的背景下,为都市报勾画出一条具有针对性和可操作性的生存发展之路。