随着信息技术的迅猛发展，继报纸、杂志等传统媒体后，互联网、手机媒体等新的媒介迅速出现，多媒体手机、I-pod、MP3、e-book、PDA、U盘、数码相机等多种新的传播终端层出不穷，成为传媒产业新的组成部分，形成了多元化传播的新格局。这对传统报业无疑是个很大的冲击。2005年以来，我国报业经营出现了局部波动，报业经济增长幅度由高位走低，增速放缓，传统报业的发展面临着严峻的挑战。 在报纸定位已定、新闻内容大同小异、价格稳定的情况下，合理有效的促销策略无疑成为重要的竞争手段之一。本文尝试运用促销的基本理论，以京城很具有代表性的X报纸为例，运用理论和实际相结合的方法，详细阐述了X报纸当前的促销现状和存在的主要问题，对其促销策略进行了分析探讨，并提出了作者的建议和改善方案。希望通过本文的分析研究，为X报纸解决促销问题提供一个思路，同时希望能对处于新媒体冲击下的我国传统报业起到一定的借鉴作用。 本文内容主要分为三个部分，包括X报纸促销策略影响因素分析、X报纸促销组合策略分析和对X报纸促销策略的建议。首先对影响促销策略的内外部竞争因素、现有竞争者进行了着重分析和比较；然后通过问卷调查法对其促销现状及存在的问题进行了详细的调查剖析；最后结合本文的研究对X报纸的促销策略提出了比较全面的建议。