由于匮乏的消除,人类社会的经济结构中心已逐步从生产转向消费,开始走向以消费为中心的时代。消费文化既是社会发展的结果又引导着社会生活的进步,正对现代社会产生越来越重要的影响。而在我国,自改革开放以来,随着市场经济的逐步确立、都市化进程的加快和当代传媒的崛起,中国的社会文化语境也发生了重大转换,后现代消费文化的兴起就构成了这种转换的重要标志。在消费文化语境中,由于商业原则的凸显,文学的生产、传播和阅读方式发生了深刻变革:文学本身被迫或不自觉地被纳入到商业原则主导下的文化生产体系之中,逐渐从具有相对独立性的艺术创造、精神建构和审美欣赏行为,转化为一种复杂的社会文化活动。对此,本文在阐述消费文化与后现代理论的基础上,论述了我国消费文化对文学的影响,具体探讨了消费文化语境下文学的传播方式的变化:从文本传播转向图本传播。重点分析跨媒体传播产生的背景、跨媒体传播的可能性、跨媒体传播的具体表现形式;并进而考察了张爱玲小说艺术表现方式上的重要转换:文学作品的影视改编。在此基础上,对张爱玲小说影视改编成功与失败的原因进行了分析,剖析了跨媒体传播背后的文化内涵。文章最后指出,考察消费文化语境中的文学传播方式,既不能放弃文学的审美维度,也不能忽略文学作为一种文化消费品的商品维度,而要在既吸纳精英与大众、又超越精英与大众的视野中去把握文学的现状与未来。