改革开放30多年来，中国图书行业得到了迅猛的发展，逐渐成为一个规模扩张、潜力巨大的独立产业体系。而作为我国图书市场发行主体的新华书店，同中国出版发行产业的发展密切相关。在它身上，我们既能看到很浓的计划经济色彩，同时也能感受到应对市场经济条件下激烈的市场竞争所引发的变革。改革开放后，图书发行行业面向民营书商开放，新华书店在全国垄断发行图书的格局已打破，图书的销售随之进入买方市场，图书发行行业的竞争越来越激烈。在这一背景下研究和制定新华书店未来的营销发展策略，关系到宁夏新华书店的兴衰，对今后宁夏图书发行业的发展走向也有着极其深远的意义。　　 在我国，图书发行企业主动寻求营销理论的指导只有十来年的时间。我国书业营销方面的研究已取得了不少成果，而在实践中却并未完全确立市场营销观念。为了在激烈的图书市场竞争中求生存、谋发展，作为发行企业的宁夏新华书店，需改变营销观念，提高对读者的服务质量，才能扩大一般图书的销售额。　　 本论文尝试在我国图书发行行业发展的大背景下，通过对宁夏新华书店市场营销环境中宏观环境和微观环境的分析，并应用SWOT分析法归纳总结出了宁夏新华书店外部的机会和威胁，内部的优势和劣势。针对宁夏新华书店目前的市场营销状况和存在的问题，提出了相应的营销对策。最后通过4P策略，为宁夏新华书店市场营销目标的实现提出了新的思路和发展策略。