移动互联网技术的进步和智能移动终端的普及，大大改变了人们的信息消费方式。新闻客户端因其随时随地为用户提供新鲜资讯的特点，受到了越来越多手机用户的追捧。艾媒咨询的调查显示，2013年，中国手机新闻客户端用户规模达到3.44亿，在中国手机网民中的渗透率达到60.4%，用手机看新闻已经成为用户获取信息的习惯性行为。在手机客户端用户数量激增的同时，手机客户端的产品类型也日渐丰富。在新闻客户端平台上，各大网站、传统媒体和手机应用研发者利用其渠道、内容和技术等优势，各显其能，决战终端。那么，作为一种全新的传播形态，新闻客户端有哪些类型和传播特征？新闻客户端如何构建有效的营销模式，才能拓展新的竞争空间？这已成为新闻客户端市场竞争中面临的首要问题。本文以手机新闻客户端的传播形态和营销模式为研究对象，梳理了手机短信、手机报和WAP新闻网站等新闻客户端诞生之前的手机媒体形态及其技术传承的关系。并从新媒体环境下传播观念的更新、移动互联网时代的到来、智能手机的普及、用户APP使用习惯的养成等四个方面概括了新闻客户端产生的现实条件。研究认为，根据运营主体构成的不同，新闻客户端可以分为网站类、媒体类和独立类三种。手机新闻客户端具有以“器官”形态完成信息互动、以用户需求作为发展重点、以一体化的开放平台实现规模经济的三大特点。基于移动客户端上述类型和传播特点的分析，论文从关系营销的视角，对网易新闻客户端的运营进行案例解读，以期对强化移动新闻客户端的市场效应提供有益的启示。