20世纪初的上海平面设计经历过西风东渐的时代浪潮,也出现了十里洋场为特征的市井性商业设计。老字号化妆品包装作为其中的典型代表,不仅体现出“海派”文化内涵,亦是老上海都市文化空间的重要建构者之一。无论是大众审美价值的变迁,抑或是本民族风格特征的设计语言之演变历程,诸多方面都值得我们作深入研究。首先,文章以化妆品包装的风格特征作为切入点,运用田野调查、图像学方法对20世纪初上海地区的化妆品包装实例进行分析与归类。同时,对风格的表现题材与形式进行重点阐述,总结出当时上海化妆品包装具有繁复的装饰艺术风格、简练的抽象几何风格、新式的洋化风格、传统的民族风格、中西杂糅的月份牌风格等。概括而言,20世纪初上海老字号化妆品包装具有图形符号表意直白、装饰造型繁复精细、中西风格交融混杂的多元风格特征。其次,论文从艺术风格、商业社会、通俗文化以及思维方式等方面着手,采用历史研究法,揭示了引发其设计风格形成的诸多因素。这其中尤以西方装饰艺术风格与中国近代国货运动等社会、文化思潮的影响最甚。最后,文章以上海地区“双妹”品牌为例,进行了老字号化妆品包装的设计实践。通过对20世纪初上海地区老字号化妆品包装设计中风格问题的进一步研究,试图为我们更为宏观、全面地理解与掌握中国近代实用美术以及相关设计领域的理论问题提供些许启示。与此同时,有助于蠡测未来老字号化妆品包装设计风格的发展趋势,实现经济利益最大化以防盲目生产所造成的巨大浪费。