整合营销传播概念从提出到不断发展完善,仅十余年的发展历程,然而整合营销传播的开展完全可以被称为九十年代以来市场营销领域最为重要的发展之一。它带来了营销观念的一场革命。进入新世纪,营销环境随着互联网技术、数据库技术的日益完善相应做出调整,与此同时,品牌价值日益受到人们的重视,这些转变对整合营销传播提出了更高的要求。本文将从以下几个层面对其进行分析,以供营销研究者与实践者参考。第一部分,绪论,提出问题。第二部分,整合营销传播概述。首先对整合营销传播概念进行梳理。其次,由于利害关系人是整合营销传播的基础,因而从了解利害关系人入手,提出整合营销传播的原则与模型。随后,提出企业开展整合营销传播的对策与措施。由于企业对营销传播活动进行整合不是一蹴而就的,所以对企业的整合层次及其初步效果进行进一步探讨。第三部分,整合营销传播战略的制订与媒介分析。整合营销传播能否顺利首先取决于是否能有效地对广告,销售促进,直接营销,公共关系,人员推销进行整合。此外,企业在进行整合营销传播的过程中,往往会面临媒体计划方面的难题,因而本文对媒体计划的复杂性进行了分析。第四部分,整合营销传播的执行、评估与控制。首先,对影响整合营销传播执行的各方面因素及执行中所涉及到的资源、人员、组织和管理问题进行分析。其次,对整合营销传播进行效果衡量与过程评估。再次,对整合营销传播进行控制与审计。第五部分,整合营销传播在企业的实践。对整合营销传播在长信数码信息文化发展有限公司的实践进行了介绍。