随着经济的发展和房地产业的繁荣,现代家庭装修也迅速兴起,并带动家装市场的快速发展。2012年全国装修行业总产值达到16636.83亿元,预计到2015年将突破20000亿元。与此同时,随着家装业竞争多元化,其市场竞争也日趋激烈,家装企业面临许多困难,很多家装企业的经营理念和经营策略都已过时和陈旧。因此,如何促进家装企业的战略创新,提升核心竞争力,是新的形势下亟待解决的问题。本文以东南沿海省会城市福州市的家装市场作为研究对象,应用微观经济学、统计学相关理论,从查阅相关资料和实地调查着手,阐述福州家装市场的发展状况与市场竞争特点。通过建立数学模型,预测福州家装市场需求走向,借助企业战略理论对家装外部环境和竞争结构进行分析,并通过家装企业实施用低成本战略、差异化战略和目标集聚战略的利弊分析,指出在家装市场信息不对称导致逆向选择条件下,实施品牌战略是家装企业在激烈市场竞争中立于不败的根本之道。最后本文具体通过对AB家装公司竞争战略分析,对上述观点加以实证分析。