文化产业是朝阳产业,是一种新的经济力量。近年来,文化产业产值占GDP的比重越来越大,国家“十二五”规划提出要把文化产业作为国民经济支柱性产业,云南省也在桥头堡建设中将文化旅游园区建设提升为头等重要议程,文化产业将成为推动云南发展的第六大支柱性产业。旅游产品设计要以消费者需求为导向,充分引入“创意”理念,提高旅游产品的文化含量及附加值。本文基于文化产业与创意产业的融合——文化创意产业,探讨云南旅游产品创新问题。论文首先阐述文化创意理论、旅游产品创新理论、消费者需求理论等相关理论,然后分析影响旅游产品附加值提升的设计要素及旅游产品与文化创意的融合特征,在此基础上,分析云南省文化旅游产品开发现状及存在的问题,提出基于文化创意的云南旅游产品创新模式,并以诺仕达集团为例进行实证研究,探讨企业如何将文化创意融入到旅游产品中。