近年来,随着我国国内服装产业的快速发展,国内服装品牌竞争日益激烈,各家服装商纷纷在品牌和卖场销售上狠下功夫,产品不断推陈出新,营销策略层出不穷;加之国外许多著名服装品牌借助其优势,纷纷来抢占中国市场;尤其是近年来电子商务的迅猛发展,“体验式营销”、“品牌消费”等浪潮席卷整个服装行业,使原本竞争非常激烈的服装市场变得举步维艰。因此,如何面对竞争日益激烈的市场,抓住消费者购买行为和购买心理,更好地满足顾客多样化的需求,就成为目前我国大多数服饰销售品牌的重要课题。终端店铺作为服装产品销售的最后一个环节,也是企业能够体现创新与增值的最好阵地。终端店铺零售已经成为众多服装企业争夺市场的关键。而服装品牌竞争也从产品竞争、形象竞争走到了终端店铺竞争。“终端媒体化”的提出为企业与消费者的互动找到了最好的方法。本文以视觉化营销、企业形象力、媒体化传播等理论为基础,选择全国知名服装品牌“艺之卉”作为案例材料,探讨和分析服装店铺终端媒体化的动因、特征、运行机制和应用策略。本文的研究内容主要分为六章,简要概述如下:首先介绍了论文的研究目的和意义、研究内容、研究方法与思路;接着阐述了终端媒体化的相关理论基础及媒体终端化的含义、特征、核心要素等相关内容,简要概述了当前我国服装零售终端的运用现状,进而引出本文研究的主题。然后以视觉营销相关理论为依托,阐述服装店铺终端媒体化的相关理论,这些理论主要包括“艺之卉”的文化内涵、特征以及“艺之卉”品牌的核心要素。再次重点阐述了“艺之卉”服装店铺终端媒体化的运行机制,主要从装推、形推、文推三个方面展开,详细介绍了打造终端媒体的模式。最后文章分析了“艺之卉”服装店铺终端媒体化的经验总结。得出本文研究的结论和经验建议。