突发公共卫生事件与公众的生命健康密切相关，对经济发展和社会稳定有着重要的影响。从2003年的“非典”到2004年的禽流感疫情，突发公共卫生事件已越来越受到政府、媒体和公众的强烈关注。但是，在政府的行政控制和传统新闻观念等因素的影响下，媒体对突发公共卫生事件的报道并不如人意。本文结合禽流感疫情报道的案例，具体地分析了具有不同报道视角的媒体在突发公共事件中的报道特色。研究发现，当前部分相关法律法规及新闻观念和新闻政策已经落后于现实，成为制约突发公共卫生事件报道的现实因素。改进突发公共卫生事件的报道是一个复杂的过程，政府需要加紧制订《信息公开法》和《新闻法》，从法律的层面来保障公民的知情权和媒体的报道权；要进一步完善新闻发言人制度，拓展政府信息公开的深度和广度；从媒体报道的角度出发，要增强媒体的社会责任感，及时传播全面的信息，加强对舆论的正确引导。