品牌再造是指在现有的品牌基础之上,从品牌战略的高度对品牌进行重新调研、重新评估和重新定位,通过对品牌的更新升级,最终使得品牌拥有更加持久竞争力的一系列过程。近年来,政府部门对品牌建设工作越来越重视。国家将品牌建设纳入国家创新体系和产业升级体系之中,逐步完善相关的法律、法规和行政制度,探索促进品牌建设的创新机制。本文首先对课题的研究背景和研究现状进行了考察和介绍,对论文研究的可行性进行分析,阐述了本课题研究的目的和意义。其次对相关的理论概念和研究范围进行了界定,使大众读者更为清楚和明白国货的定义,了解国货的发展历程和现实状况。对国货品牌重塑过程中较为成功的优秀案例进行分析,提取当代专业设计实践中突出的特点进行总结;针对品牌形象保持市场活跃度的形式法则、品牌超级符号的打造、民族元素在当代设计中的运用等内容进行论述;力求从中得到相应的经验指导,为品牌再造设计实践的应用研究提出理性分析。最后通过经验总结进行设计实践操作,对特定品牌进行全面的考量,针对品牌的原有市场定位再分析,对系统品牌形象进行精准的把控,合理表现出品牌特征,并且对品牌字体性格、色彩元素提取、辅助图形图像的意象表现进行深入探讨。希望对未来民族国货品牌再造计划的实施提供一定的参考作用。