自上世纪90年代中期以来,随着生活水平的提高和生活方式的改变,人们的休闲娱乐和情感寄托方式也随之发生了重大的改变,巨大的宠物经济在这种转变中逐步形成,目前已经构筑成从宠物繁育、宠物交易、宠物食品用品,到宠物医疗保健美容、宠物赛会训导等全产业链的市场格局。然而,由于市场竞争激励、品牌定位不清、营销策略失当,致使大部分企业的产品推广受挫,无法享受到宠物市场成长带来的红利。猫洁易作为全球唯一的可冲洗全自动猫厕所,风靡北美大陆,是养猫人群不可或缺的神器,本文以上海盖杰公司的全自动猫厕所品牌——猫洁易产品为例,通过分析该品牌进入中国一年来的运营情况,剖析其目前品牌定位和营销策略存在的问题,依据整合营销传播理论为基础,以市场需求特征为主线,结合现代网络营销策略和技巧,确定符合该产品市场定位的品牌方案、营销传播方案以及实施方法。本文通过对猫洁易产品的整合营销方案研究,以期对该品牌在中国市场的成功推广提供借鉴和指导,同时通过本文研究,对于同行业其他企业将国外品牌新引入国内销售具有现实的指导意义,有利于相关企业的营销策略制定和可持续发展。