旅游演艺作为旅游业的一种新业态,它的出现顺应了休闲消费市场的发展规律、丰富了旅游内涵、繁荣了旅游文化,具有殷实的消费市场和巨大的发展的潜力。故游客进行旅游演艺消费决策时经历了怎样的心理和行为过程,有哪些因素影响着这种特殊旅游产品的消费决策,其影响机制又是怎样的,这些都是旅游演艺发展中亟待解答的实际问题。本研究在文献阅读、实地访谈等方法的基础上,从认知需要、动机、产品知识、态度、情绪、口碑、参考群体及品牌知名度八个维度确定了量表。通过实地问卷调查获得了一手数据,并采用描述性统计信度分析、因子分析等数据分析方法进行分析。研究结果验证了旅游演艺游客消费决策的影响因素,为区域旅游演艺的发展提供参考依据。但由于时间、物力及知识能力的限制,本研究在数据收集、模型构建等方面还有待完善。