随着社交网络的发展,信息的传递发生了翻天覆地的变化,尤其是微博的出现和发展引发了当今信息传播领域的新革命。越来越多的企业意识到微博这一载体在品牌的营销和推广中的重要地位。微博高度的互动属性和人群参与程度,可以让微博意见领袖在信息传递,打造网络口碑效应和突发性事件的舆论引导等方面中发挥重要作用。本文从市场营销学的视角对微博环境中意见领袖的信息传播特点,传播方式及形成的大众影响进行深入的分析,对服装品牌如何利用微博意见领袖进行品牌传播进行探讨。本文在国内外专家、研究学者做出的相关理论性研究的基础上,首先对微博意见领袖的传播价值进行研究,具体说明微博意见领袖在微博的品牌传播中的可信价值,交互价值与引导价值。其次,从传播方式、传播内容及受众的接受程度等角度进行分析,阐述意见领袖对服装品牌微博传播的传播策略、所形成的品牌效应及公众影响力,归纳微博意见领袖影响服装品牌微博传播效果的因素主要有传播信息滞后性、传播者的内容参与度与转化率、传播效果的累积性、信息发布时间的选择性和品牌产品的质量保障性。进而分析总结得出不同类别的意见领袖在对服装品牌在微博传播中的优势与劣势。其次,通过具体案例的分析研究,以不同类型意见领袖对于服装品牌传播的策略以及方式为切入点进行分析,得出服装品牌选择合适微博意见领袖进行合作时需要考虑的因素,主要有(1)意见领袖与品牌的契合程度;(2)意见领袖的微博活跃指数;(3)品牌与意见领袖的合作程度;(4)意见领袖所发布的信息的宽松程度;(5)意见领袖的集群化“作战”程度;(6)信息内容的商业性程度。并根据具体品牌进行微博品牌传播策略设计,得出适合服装品牌微博传播的正确策略和方法。最后,总结研究结论并在此基础上理论联系实际,得出领袖影响服装品牌微博传播效果的因素,影响性因素包括传播信息滞后性、传播者的内容参与度与转化率、传播效果的累积性、信息发布时间的选择性及品牌产品的质量保障性。并针对服装品牌传播过程中可能出现的风险指出规避风险的方法,为服装企业和品牌利用意见领袖在微博的传播推广提供建议和参考。微博意见领袖传递信息的多样性及微博平台传播内容的复杂性,决定了微博意见领袖“产生负面影响”的不易掌控性。因此企业在进行品牌传播活动的前提,是保证自身产品的质量和服务的质量;在传播中需控制传播信息的精确性、减少传播内容的歧义,提高品牌的社会责任感,弘扬正能量,增强品牌对受众用户的正面宣传效应,提升服装企业品牌的影响力。