大学生群体作为网络购物人群的重要组成部分，在接受和推广网络购物方面发挥着重要的作用，但与西方大学生以个人主义和理性主义为指导的个人自我不同，中国大学生受到以儒家思想为主体的传统社会文化影响，更加强调社会我。此外，中国大学生群居的特点使其更容易受到同学、朋友等参照群体的影响。因此，本文选择大学生为研究对象，以网络服装购买为例，以感知价值为研究中介，验证参照群体影响与大学生网络购买意愿的关系，为网络服装销售企业制定营销策略提供建议。　　在研究方法上，本文首先通过文献分析法对参照群体影响、感知价值和网络购买意愿相关理论进行综述，得出参照群体影响、感知价值和网络购买意愿的定义及其维度。然后，在相关理论基础上提出假设，构建三者之间的概念模型。最后，通过实际问卷调查和数据分析,验证参照群体影响、感知价值与大学生网络购买意愿的关系，并分析性别、专业、网龄和每月可支配收入等人口统计因素对各潜变量的影响程度。　　本文的主要研究结论为：（1）参照群体影响对大学生网络购买意愿具有显著的正向影响，其中信息性影响最大，功利性影响最小；（2）参照群体影响对感知价值具有显著的正向影响，其中参照群体信息性影响、价值表达性影响均对感知价值各维度有正向影响，功利性影响对情感价值影响不显著，对功能价值和社会价值具有正向影响；（3）感知价值对网络购买意愿具有显著的正向影响，其中情感价值影响最大，社会价值影响最小；（4）性别、专业、网龄、每月可支配收入对参照群体影响、感知价值以及网络购买意愿有不同程度的影响。本文的研究成果在一定程度上丰富了参照群体影响、感知价值和网络购买意愿的发展，对网络环境下三者之间的关系进行了更加深入、全面的认识，并提出了网络服装销售企业利用参照群体影响、感知价值提高消费者的网络购买意愿的策略和方法，为促进网络服装销售企业快速发展提供理论指导。