党的十九大报告提出乡村振兴战略后,表明国内乡村发展迈向全新时期,进入全新阶段,开启全新时代。乡村振兴战略是集中城乡结合、和谐发展、产业融合、文化发展以及改革创新的重要规划,对于全面促进乡村文化的稳定发展具有不容忽视的作用。乡村文化振兴则是上述战略的关键构成部分以及核心动力,是确保乡村振兴战略顺利完成的重要基础。湖北恩施是以农业发展为基础的少数民族自治州,伴随我国乡村振兴战略的制定与落实,即将进入高速发展的重要阶段。对于民族文化资源丰富的恩施来说,迈向全新时期,需要针对乡村文化振兴提出全新思维以及目标,也需要根据地区现实情况,把文化创新观念和乡村振兴的整个过程融合起来,最后确保地区的全面发展。乡村振兴发展的主要受益者依然是地区农民。发展的最终落脚点是“村”,核心是“民”。从根源上进行分析,农民不仅是乡土文化产生的根源,还是所有文化资源的拥有者,也是文化的传播以及继承者。所以,在文化振兴的时候需要全面维护以及传播地区文化资源,进一步激发地区农民的自觉观念以及文化自信,发挥农户具有的主体效应,全面激发所有农民的自主性、创新性以及活力,尽快实现乡村发展目标。本文以农户参与乡村民俗文化振兴的意愿为分析主旨,主要使用文献研究以及问卷调查相融合、定性与定量研究相融合的方式,整合农户行为和乡村民俗文化振兴相关的国内外研究文献,并清晰界定农户、民俗文化和乡村文化振兴等核心概念。通过深入分析恩施州乡村民俗文化发展现状,发现恩施州农户对乡村民俗文化振兴政策并不了解、参加文化振兴活动的自主性较低等现象。根据调研信息可知,从农户个人、家庭特征和对乡村民俗文化振兴的了解和参加意愿等角度开展统计研究,主要使用二元Logistic模型,针对变量开展回归研究。利用分析结果可知,农民参加意愿和众多因素有关,当前农民培训情况、学历、农业劳作中的民俗文化保护活动、是否重视民俗文化、振兴民俗文化产业对提高经济收入的影响、对文化振兴相关政策的了解程度等因素影响最为显著。因此,需要加强乡村民俗文化振兴政策宣传,提升农户政策认知水平,重塑乡土文化自信,发挥农户主体作用,提高农民文化素质,培养乡村文化人才,激发广大农民的参与积极性。本文存在的创新点是寻找到全新的研究角度,站在农户角度上分析恩施州乡村民俗文化振兴的参加意愿,研究影响农民参加意愿的主要因素,便于促进地区乡村文化的传承与发展,确保振兴目标的完成,早日实现乡村全面振兴。在未来的探究中,研究影响恩施州农民乡村民俗文化振兴参与意愿的相关变量成为重点。