【摘 要】
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随着移动互联网的发展,品牌社群的核心从最初的PC端逐渐转向移动端,社群形态从收敛型的单一模式向扩散型的开放生态发展。品牌信息以社群为纽带在品牌与成员、成员与成员之间的关系链中流动。本文从品牌关系理论、社会资本理论出发,探究移动互联网背景下在线品牌社群互动对品牌忠诚的影响。在前人对品牌社群互动及品牌忠诚研究的基础上,构建研究模型,将信息互动和人际互动作为自变量,品牌社群认同作为中介变量,推荐及再购意
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随着移动互联网的发展,品牌社群的核心从最初的PC端逐渐转向移动端,社群形态从收敛型的单一模式向扩散型的开放生态发展。品牌信息以社群为纽带在品牌与成员、成员与成员之间的关系链中流动。本文从品牌关系理论、社会资本理论出发,探究移动互联网背景下在线品牌社群互动对品牌忠诚的影响。在前人对品牌社群互动及品牌忠诚研究的基础上,构建研究模型,将信息互动和人际互动作为自变量,品牌社群认同作为中介变量,推荐及再购意愿、抱怨性忠诚和敌对性忠诚作为因变量,通过SPSS和AMOS对问卷数据进行分析。并结合虚拟民族志研究,深
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随着我国经济建设的不断发展壮大,经济转型不断推进,各企业为了在当前市场占有一席之地,企业之间的联系在不断加强,投资活动也层出不穷。这样一方面扩大了企业规模,另一方面为企业带来了可观收益。随着企业投资范围的拓宽和投资机会的增多,投资风险也随之有增无减,这就使得企业的投资管理变得十分重要。企业投资风险除了有企业自身的原因,还有当前经济环境的原因,投资风险逐渐引起了投资者的注意,对投资风险的防范同时变成
城市发展规模逐渐扩大促使中心城区空间负荷处于饱和状态,进而无法真正的满足城市功能的扩张需求,城市对外辐射为近郊的农村提供快速发展机遇。在我国新型城镇化发展背景下,城郊村发展并不只是简单拆迁集并或者是建设成为新城的一部分,而是要坚持以人为核心的原则,有组织地推动农村向城镇转化,以适应生产方式、生活方式等的根本性改变,需要结合政治经济、社会文化、生态环境等因素,以村级集体经济组织为主体,在进入城镇化社
随着现代化信息技术迅速发展,信息化技术已经融入到社会各领域。我国农村贫困人口数量多、分布广,其中河北省是我国脱贫任务较艰巨的省份,农村贫困人口数量更多,脱贫难度更大,河北省制定目标到2020年,农村贫困人口全部脱贫,贫困县全部摘帽。河北省农村地区抢占先机,率先构建农村贫困人口信息化管理与服务平台,有利于扎实推进信息化建设,推进农村信息化发展;有利于加快统筹城乡一体化发展进程;有利于提升政府的执政形
作为新型农业经营主体之一,家庭农场是农村经济增长的动力,是我国农业现代化发展的方向。与传统小农经济不同,在规模化生产经营新模式下,贷款需求表现出新特征。由于家庭农场全面继承了传统农业的“弱质基因”,在没有相应贷款风险补偿机制情况下,使金融机构承担较大信贷风险,抑制了对其发展的支持动力。因此,面对信贷投放劲头不足的局面,如何构建政府引导,社会各方参与的家庭农场贷款风险补偿机制,是本文所探讨的主要问题
国防军工产品与民用消费品、工业用品最大的区别是技术难度大、品种多、批量小,但是对生产周期、质量、可靠性要求又非常非常高。当下,在军民融合的大背景下,越来越多的优秀的民营企业参与到了国防建设当中,无疑给原先的科研院所带了很大的竞争和冲击。研究所为了更好的为国防服务,保持住原有的市场份额,只能不断的提高产品质量和服务质量,然而军工产品先天的特点就是种类多,批量少。所以,不管对原先国防建设的主力军研究所
在经济全球化时代背景下,企业通过实施开放式创新加快创新过程、取得技术进步、获取创新绩效在实践界和理论界均得到验证。企业获取突破性创新绩效以维持竞争优势,是国内外创新管理领域的学者们共同关注的主题之一。尽管相关理论与实证研究取得了积极进展,但是现有研究仍存在不足:第一,开放式创新对突破性创新绩效的影响仍存在争议;第二,知识产权保护、决策中心性在开放式创新对突破性创新绩效的影响过程中的作用仍需进一步的
面对激烈的市场竞争,如何与消费者建立紧密关系,进而争取消费者主动地为企业进行宣传、推荐、正面口碑行为,积极参与反馈、向企业提供建设性的建议等消费者公民行为已经成为企业需要研究的重要问题[1]。消费者在选择品牌时,不仅会考虑品牌提供的功能性价值,还会受到品牌象征性价值的影响[2]。消费者对品牌个性与自我概念的匹配度进行比较,认为自我概念与品牌个性一致性较高时[3],会对品牌产生更强的情感联系,与品牌
1999年7月,产业部门层次的科研院所体制开始改革,导致产业共性技术“无人供给”。产业共性技术供给民营化改革试图将市场机制引入共性技术供给过程,依靠私营部门作为主要承担主体提供共性技术,以弥补组织失灵。依托企业组建工程技术研究中心成为共性技术供给民营化主要途径之一,产业共性技术供给民营化绩效亟待探讨。以垄断竞争行业为限定条件,广东省级工程技术研究中心为研究样本,考察产业共性技术供给行为。基于民营化
鲍德里亚认为消费必将导致对符号进行积极的操纵,现代人的消费实则蕴涵着更深层次的“符号”消费。从社会发展历程来看,人们从最早对物品(物质价值)的追求变成了对商品(交换价值)的追求,而如今已发展为对品牌(符号价值)的追求。而品牌是各类消费符号的载体,符号又是品牌控制的主要内容,对品牌的消费实际上就是对符号的消费,品牌符号所赋予商品的附加价值早已超过了商品本身的物质价值。在互联网时代的大背景下,品牌符号