随着信息化时代的快速发展,传统的海报已经很难得到受众的青睐,为了满足人们的需求,动态海报伴随着新媒体技术的产生而发展普及。动态海报的出现,迎合了时代发展的潮流和趋势,为海报设计迎来了一个新的发展机遇,使得海报设计的传播形式变得多样化,拓宽了海报设计的应用领域,清晰的视觉流程更符合现代信息接收的习惯,动态的多元化视觉效果具有更强的视觉表现力和冲击力。本课题是探讨新媒体环境下动态海报的设计表现方式,并将设计表现应用到中国传统节日主题动态海报设计实践中的一套较为完整的方法模型。依据中国传统节日的文化特征,运用方法模型视觉化的将其显性文化特征和隐性文化特征展现出来,应用到动态海报设计中,实现动态海报设计作品文化价值与审美价值的有机统一,设计出满足市场需求的具有文化特色的动态海报作品,提升动态海报的文化内涵,促进传统节日文化的传承和创新。最后以中国传统节日主题动态海报设计案例为载体,验证方法模型的可行性。本研究的主要研究内容如下:第一、分析国内外动态海报的相关理论及方法,对动态海报的现状及所处的背景进行一个详细的阐述,为本文的研究提供了一定的方法和理论基础。第二、对新媒体时代下的海报设计进行基本研究,分析新媒体的时代特点及海报设计动态化趋势的动因和演变,通过对基本概念的研究分析出动态海报的特点和优势。第三、对动态海报的基本应用及创作表现进行研究,通过对动态海报产生的视觉心理与知觉联想进行分析,利用动态海报与知觉联想的关联性,归纳总结出动态海报设计的设计思路和制作流程。第四、提取中国传统节日文化中具有较强识别性的视觉元素,凝练出一套具有传统节日文化特征的设计语言,提取中国传统节日文化核心设计元素。第五、以中国传统节日元宵节的动态海报设计为案例,进行动态海报的设计和展示。首先将提取的元素基因库中的设计元素进行创新设计,以具体的实践验证了方法模型的可行性,为发展和传承中国传统节日文化,设计具有文化内涵的动态海报提供思路。研究蕴含于动态海报的视觉语言提取与应用的方法模型,以中国传统节日主题动态海报设计案例验证了方法模型的可行性,提升了动态海报的设计内涵,以此为基础为其他动态海报设计和传统文化的研究提供理论依据及方法模型的参考,对今后动态海报的设计制作和中国传统节日的传播有一定的启示作用。