品牌个性是品牌价值的核心，塑造个性化的品牌形象对提升品牌价值有着举足轻重的作用。“新职场人士”作为国内新一轮消费主力军，他们对国内消费结构起着至关重要的作用，但“新职场人士”面对国内男装市场却处于一种无从下手的现状，品牌定位模糊、档次差异不大、同档次品牌同质化现象严重等问题打消了“新职场人士”的消费积极性。本文以对国内新职场男装品牌形象个性化塑造现状的分析和对“新职场人士”消费心理和消费行为特征的研究，以及对产品面料个性化设计的应用研究为依据，就新职场男装品牌形象个性化塑造进行实践研究，为改善与提升国内新职场男装个性化品牌形象提供了一定的理论参考。本论文主要进行以下五个方面的研究工作，并得出相应结论：一，对“新职场男装”和“新职场人士”等相关概念做了简单介绍，从品牌形象个性化研究的背景出发，实地市场调研了目前国内男装品牌市场发展现状，具体分析了国内新职场男装品牌形象塑造现状，为本课题研究提供了一定的背景依据。二，对新职场男装品牌形象个性化塑造的内容进行了综述，阐述了品牌形象个性化塑造的意义及其重要性。同时，通过前期市场调研提出了国内新职场男装品牌档次差异不大，同档次品牌形象同质化严重等问题及影响，提出本课题研究的必要性。三，通过对“新职场人士”消费心理及消费行为的调研分析，总结出“新职场人士”的消费心理和消费行为特征，及其在社会化媒体形式下的转变，总结出“新职场人士”消费心理及消费行为特征对国内新职场男装品牌形象个性化塑造的影响。四，针对目前国内新职场男装品牌形象同质化问题，本文分析了国内外成功品牌的个性化形象塑造策略，并重点分析产品面料个性化设计在品牌形象个性化塑造方面的应用策略。五，结合以上对品牌形象个性化塑造策略的研究，针对圣捷罗品牌形象塑造存在的弊端进行以产品面料设计为基础的圣捷罗品牌形象个性化塑造设计实践。通过设计实践来验证理论研究，为国内新职场男装品牌形象个性化塑造提供积极的参考和借鉴意义。总之，本研究课题通过对国内新职场男装品牌形象塑造问题的分析，并针对“新职场人士”消费心理和消费行为特征的研究，提出以产品面料个性化设计的品牌形象塑造策略，并通过设计实践检验理论。不仅为国内新职场男装品牌形象个性化塑造和提升提供了理论参考，也为其发展做了有利的实践尝试，具有重要的研究意义。