通过这短短几年的发展,短视频已经成为大众信息传播的主战场之一,这种呈现方式和商业模式也在逐步完善和壮大。现在中国的短视频产业已经从萌芽阶段进入商业化的成熟阶段。截至2020年底,抖音短视频平台每日用户超过6亿,APP下载量在全网排名第一。由于抖音等“营养丰富”的平台,短视频信息流广告也这这沃土中充分发挥了作用。所以本研究是根据以上的背景,从短视频信息流广告的幽默性和创意性的角度、推荐个性化和从众倾向的角度去探索什么因素会影响用户观看短视频时对广告的互动和认可。本文通过大量的文献和成熟理论,构建了关于幽默类广告、创意类广告、推荐个性化、从众倾向、积极情绪以及广告效果的研究模型。同时为了验证文章中根据模型提出的研究假设,本文根据文献中各个变量成熟的量表进行改编并进行问卷调查,本次问卷共收集了有效问卷990份,通过SPSS26.0对假设进行实证分析,结果表明,幽默类和创意类的短视频信息流广告对用户广告效果产生了显著的正向影响;积极情绪对幽默性、创意性与广告效果有部分中介作用;从众倾向对幽默性、创意性、与广告效果有正向调节作用;推荐个性化对幽默性、创意性、与积极情绪有正向调节作用。最后本文针对性的提出商业化建议,比如广告主可以根据产品的类型定制幽默类或者创意类的广告提高用户的参与度,从而利用从众倾向,越多的点赞、关注、转发评论会进一步的扩大品牌声量来提升广告效果。