款式是影响服装感知的主要因素之一,而对称性是款式最常见的表现形式。因此,在服装的感知消费中,款式的对称性显得十分重要。目前,学者对对称性评价做了大量的探索,但其中涉及服装款式对称性的研究较少,且已有研究仅仅探索了服装款式对称性的审美感知评价,并没有进一步探究其描述性感知评价、偏爱性感知评价及其差异。因此,本研究通过运用行为和脑电测试技术,探索服装款式对称性不同感知评价的行为和脑机制。围绕研究的目的,本文采用两个实验进行测试。实验一采用行为研究手段,以不同对称等级的三维服装轮廓、结构线、装饰部件图片作为刺激材料进行测试,探索服装款式对称性对服装描述性感知评价、评估性感知评价的影响,以及描述性感知评价与评估性感知评价在反应时间上的差异;在行为实验的基础上,实验二采用事件相关电位技术,进一步探索服装款式对称性的描述性感知评价和评估性感知评价在脑机制上的差异。研究结果表明:(1)服装款式不同部位的描述性感知评价均存在一定误差。其中,结构线对称感知评价误差率最大,装饰部件对称感知评价误差率最小,反映出结构线对称评价存在一定的难度。(2)服装款式的对称程度对评估性感知评价影响的主效应显著,服装款式越对称越美、越被喜欢。(3)描述性感知评价与评估性感知评价对反应时间影响的主效应显著,描述性感知评价比评估性感知评价容易得多。(4)在感知评价早期阶段,三种不同感知评价诱发的P1波的峰值有显著性差异,出现了早期信息自动加工的差异。(5)在感知评价中期阶段,颞枕区的右半球诱发了更大的N250成分,出现了大脑加工的偏侧化趋势。(6)在感知评价晚期决策加工阶段,三种不同感知评价诱发的P300波的峰值和潜伏期都有显著性差异,审美感知评价过程出现了更大的P300波的峰值和潜伏期。本研究借助于行为学和神经学的研究技术,测定了服装款式对称性感知评价的行为及脑反应,探究了服装款式对称性的描述性感知评价和评估性感知评价在行为和脑机制上的差异,具有一定的理论和应用价值。