《申报》是近代上海的第一张商业报纸，也是中国近代史上发行时间最长、影响力最大的报纸。广告是《申报》的重要组成部分。它不但占据了《申报》的大幅版面，而且是《申报》运营的主要收入来源。晚清时期是中国近代史上的重大转型期。在这个时期，中国的政治、经济、文化、社会等各个方面都发生了巨大的变化。中国传统医学，作为中国传统文化的一个分支，在西方文化的冲击之下，产生了根本性的变革。西医凭借其科学的理论基础与先进的医疗模式，得以在中国迅速发展，并于中医分庭抗礼，在医药市场中平分秋色。医药广告与社会生活是息息相关的，社会文化是医药广告更深层次的反映，所以本文正是以《申报》的医药类广告作为研究对象，对其整理、分类、总结后，以大量的广告实例为研究基础，体现了中西医药文化从竞争、到并存、再到相互融合的过程和状态。并从戒烟广告、补药广告、女性广告这三大类别入手，分析了晚清时期的禁烟运动的进程、健康卫生观念的转变和女性自觉意识的萌发，更进一步反应了广告文化、医药文化与社会文化之间的密切关系。