在中央大力扶持农村经济,不断加强和完善"三农"政策,农村经济有了很大发展,截至2013年,我国农村居民的恩格尔系数已降至37%,农村居民消费中食品消费在减少,农村居民的生活水平已经有了很大的提高,消费结构发生了很大的改变,居住、家庭设备、医疗等消费在提高,农村消费者对各种满足生产生活的商品需求有了质的提升,消费潜力剧增,总体上农村社会处于从温饱型社会向小康型社会过渡的过程。而目前农村商品市场存在:商品品种稀少、质量伪劣、服务低下、农村消费者自身权利难以得到维护,商品市场消费环境严重与农村居民消费能力购买意愿不相适宜,严重抑制着农村消费意愿的实现,阻碍着农村经济的发展。本文通过对农村居民消费需求进行探讨,研究农村居民消费需求的变化及其特征,把握消费需求变化的发展趋势,提出为了更好地释放农村居民的消费意愿,实现消费行为,改善农村商品消费环境成为关键。一个良好的适宜的消费环境、优质的商品、及时温馨的服务,能更好实现并促进农村消费,引领农村居民实现正确消费行为。由于商业综合体拥有当代社会可以想到的任何消费形态所需要具备的功能,可以根据不同地区的实际生活水平,因地制宜的任意组合购物、餐饮、文化、休闲、娱乐等消费构件,并具有优良的管理和及时有序的商品物流,完美的满足人们对于消费的不同需求,一定程度上改善了居民的消费环境促进居民消费,居民消费反过来一定程度在召唤与刺激商业综合体的不断完善和发展。结合农村居民消费能力和消费意愿与目前农村消费环境的现状,通过实证分析、调查分析、动静结合分析,提出了根据农村消费能力和消费需求,在县城建设适宜的商业综合体,是改善农村消费环境、提高农村商品和服务质量、进一步实现农村居民消费愿望、提升农村居民的生活品质、促进农村经济发展的重要有效方式,也与国家经济正在实施的从投资拉动型向消费拉动型转变相适应。