伴随着社会的不断进步,人们的生活方式不断转变的同时带来的是生活节奏的不断加快。居住在城市中,人们接触的内容都是钢筋水泥,在这样枯燥乏味的生活中,人们的生活情趣会被渐渐消磨。但是这样的生活节奏让人们对自由和谐生活充满了向往,所以人们对休闲生活的渴望程度也将不断提升。人们在入世与出世之间的纠结,在焦虑感与温情体验间的彷徨,就给了当今旅游市场庞大的机遇,来自国人心灵的需求是促成乡村旅游萌生的根源。加上城市环境的不断恶化,人们希望离开快节奏的愿望更是日益剧增,都市生活的人们对田园之乐产生了极大的需求,这也逐渐成为广大游客的内心的真实诉求。正是这种需求的急剧增加,乡村生态休闲旅游业便开始受到青睐,成为旅游开展的热点。本文就是一份关于生态休闲农庄的创业计划书。本论文的研究对象位于河南省开封市祥符区的“好农夫”生态休闲农庄项目。本论文采取实证与理论、定性和定量相结合的方法,研究内容包括项目的基本情况分析、市场环境分析、营销策略、财务分析和风险分析等。首先介绍了项目地理位置、建设规模与进度、定位和管理等方面的基本情况,并通过采用PEST和SWOT等分析工具综合考虑本项目的基本情况和市场环境等,确定“好农夫”生态休闲农庄项目所具有的优势:选址交通便利、环境优越、符合国家大力发展乡村旅游的政策、客户群广、项目负责人理论知识和实践经验丰富等,确定项目将采取SO战略为主。其次,采取消费群细分战略和4P营销战略,确定了项目的具体营销计划。接着在投资估算、成本估算、收益估算等基础上对项目进行财务分析,并通过投资回收期、净现值和投资回报率的计算确定了项目的可行性。进而提出了项目面临的各种风险并给出了相关的应对措施。最终得出结论:本项目符合国家大力开展乡村旅游的政策,市场前景广阔,资金投入不高,具有相应的获利能力,同时能满足客户回归乡村的需求和创业者追求创业激情和梦想的需求,是一个不错的创业项目。