看电视一直是人们家庭娱乐和信息获取的重要方式和途径,随着新显示技术、互联网技术的发展和应用,国内彩电企业面临新的变化趋势和挑战。利用电视机的普及性将其作为家庭客厅中的内容娱乐与信息中心,这为彩电企业提供了新的产品思路,网络电视在市场环境、技术环境、竞争环境等因素的共同作用下应运而生。　　 网络电视为彩电企业的差异化提供了广阔空间和良好时机,网络电视将形成一个以电视为互联网应用载体的新产业链,基于内容服务的网络电视终端将实现全方位的互联网娱乐功能,给用户带来综合消费价值,其与内容和服务的融合能为现有彩电企业的发展带来新机会。　　 论文运用差异化战略、资源依赖等理论,以康佳在网络电视开发中的差异化战略实施现状为案例研究,在对比分析的基础上,提出康佳网络电视差异化战略改进建议,通过分析其中的功能、内容、运营服务等差异化创新思路,探索国内彩电企业建立新竞争优势的途径。