随着改革的深入，社会经济敏感度的普遍提高激发了前所未有的经济传播热潮。在众媒体竞相加重经济报道之时，西部各省区的电视媒体并没有袖手旁观，但其影响力与西部在21世纪中国经济格局中的重要地位相比是明显失衡的。既然媒体的自身利益追求已得到肯定，报道经济的电视经济报道实际上也就进入了经济学的范畴。因此，本文借助现代经济学的相关理论，从新的角度对西部电视经济报道竞争失利的原因和竞争求胜的突围之策进行研究。 放到媒介竞争的大市场中看，西部电视经济报道的目前的态势实际上就是一种竞争学意义上的“失败”。经济管理学中有门新兴的市场失败竞争学，其主要研究领域是市场竞争失败的原因、市场竞争失败规律和防范市场竞争失败的措施。本文突破此前很多同类研究就节目论节目的局限，借用研究竞争失败的相关框架，对西部电视经济报道的不足从观念失败、产品失败和市场失败三方面进行剖析，全而展示导致其失败的原因及所引发的现实弊端。 正如成功有其规律可循一样，失败也有它独有的、不以人们的意志为转移的规律。在对西部电视经济报道的失败规律进行总结时，本文引入了在研究行为和利益有相互依存性的经济个体的决策和相关的市场均衡问题方面颇有成效的经济博弈论。通过对媒体经济报道竞争环境、竞争现状及竞争得益的博弈综合分析，我们获得了这样一种认识：竞争的成败不仅取决于竞争主体的策略，也取决于市场环境条件的变动情况以及竞争对手所选择的策略。 西部电视经济报道该如何开拓自己的得益空间呢?本文最后一部分集中笔墨从三方面提出了个人见解：一是横向开拓。全面把握经济学范畴，用实证经济学、规范经济学并重的大经济视角关注社会生活，媒体的报道面才可能真正拓展，满足受众多元化的需求。而山于有关实证经济学的问题较容易达成一致，分歧往往是发生在在规范领域，进行观念嫁接将是西部电视一种低成本的异质化突破良策。一几是纵向开掘。人们需求的变化和媒介竞争的压力都使得经济报道无法不重视深度问题，分析方法和思路是否得当对报道的深度开掘有决定性的作用。深度报道应注重实证分析和规范分析的灵活运用，才能凸现事物丰富的内涵、错综复杂的状况以及深远的意义，真正帮助受众消除认识上的不确定性。三是理性报道。媒体因为其在信息资源获取上的天然优势及社会公信力的累积效应的作用，自然就成为个体获得信息的主要来源。受众对媒介的使用是自上的，西部电视能否理性、客观地报道经济新闻，不仅对于公众正确地把握宏观经济状况至关重要，也与自己在媒介竟争中的利益紧密相连。生动运用经济理论、树立全球化意识、避免绝对化思路是媒体理性的三大保障。