在过去的十几年里,经济的快速发展极大的促进了人们生活水平的提高和生活方式的转变,随之移动网络与手机等移动终端设备的普及,人们的阅读方式同样发生了巨大的转变。在这一背景下,微阅读逐渐成为人们对于获取信息、资讯的重要方式,由于这一阅读方式契合了人们快节奏的生活方式的需求,微阅读市场不断发展壮大,这对传统的报刊行业形成了巨大的挑战。在这一时代背景下,这要求报刊企业改变传统的营销策略来更好的适应新的市场需求。而《NF周末》作为国内具有较大影响力的报刊,同样面临消费者阅读模式转变,营销策略亟需改革等问题。为此,本文以《NF周末》为研究对象,深入分析报刊企业在微阅读背景下,营销存在的问题与改进研究。围绕微阅读背景下《NF周末》的营销问题及改进研究,本研究在详细梳理已有相关理论与研究的基础上,详细梳理了《NF周末》的营销管理现状,总结归纳出企业营销存在的问题,这些问题包括忽视受众阅读需、品牌效应不明显、营销同质化竞争严重、缺乏多元化竞争力和营销手段缺乏创新等五个方面。随后本文进一步从领导层、集团管理体制、营销业务人员、营销理念层面与市场竞争机制方面分析这些问题产生的原因。在对《NF周末》的营销问题进行深入分析的基础上,本研究进一步提出了在微阅读背景下《NF周末》的营销管理改进策略。具体来看,这些改进措施包括以人为本,注重受众习惯;品牌外延,凸显个性化营销;构建多元化营销模式;避免同质化,实行差异化营销;以及立足微阅读创新营销方式等改进措施。整体来看,这些改进措施不仅有助于《NF周末》适应新的市场需求,同样有助于同类企业在微阅读背景的下的影响管理具有一定的借鉴意义。