【摘 要】
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该文将从描摹国内杂志业的发展态势入手,解释分众化定位趋势形成的深层原因;结合国内杂志市场的四个发展阶段,分析国内杂志在分众化定位方面的选择与策略;与欧美杂志业的发展
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该文将从描摹国内杂志业的发展态势入手,解释分众化定位趋势形成的深层原因;结合国内杂志市场的四个发展阶段,分析国内杂志在分众化定位方面的选择与策略;与欧美杂志业的发展态势相比照,探讨国内杂志在分众化定位方面存在的不足,并对未来分众化定位趋势做出判断.自上世纪九十年代以来,国内杂志市场经历了以下四个发展阶段:一、大众文化杂志市场.二、信息时尚杂志市场.三、财经杂志市场.四、时政类周刊杂志市场.比较国内杂志与欧美杂志的分众潮流,我们可以发现,两者最大的差异是杂志产业化程度的高低.其次在于杂志受众的细分程度.第三个差异在于杂志影响力.分析国内杂志分众化定位策略,我们可以发现以下不足之处:杂志市场化程度不足、分众化定位策略模糊、某些领域的同质化倾向严重、分众化定位与实际操作脱节.随着多元化社会的发展,日新月异的杂志业将迎来一个更加细分的时代.
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