伪健康信息指的是滥用健康知识或术语堆砌而成的,已经被当代科学技术证实是虚假的、甚至是有害的信息内容。伪健康信息表面上是以传播健康信息为宗旨,实则违背科学事实及逻辑,是健康传播过程中的干扰因素。目前伪健康信息在微博、微信等社交平台中蔚然成风,已经成为危害社会治安与公众健康的一大社会问题。但是目前国内外对社交媒体中伪健康信息对策研究尚缺乏系统性研究,因此聚焦伪健康信息研究具有现实意义。目前在社交媒体中的辟谣主体包括官方机构、科学组织及网民个体等三类。本文选取国内最大的科学社区网站果壳网“谣言粉碎机”微博为研究对象,基于健康传播的视角,从信息本身的特性及其传播规律的角度,运用内容分析和文本分析的方法,通过分析伪健康信息内容和证伪文本的特征、框架与话语,考察证伪文本和伪健康信息内容的框架博弈与话语博弈,并延伸探讨证伪文本如何才能取得更好的证伪效果与传播效果。本研究发现伪健康信息内容常常由“事实信息+情感信息+行为信息”组成,其论据、论证与论点的组合呈现出几种常见的模式,其中以“事实信息正确,诉诸重度恐惧,行为导向错误”的模式最为常见。本研究揭示了证伪文本与伪健康信息内容博弈的过程及其影响因素,有助于我们把握伪健康信息传播的机制,能够为我们提高证伪传播以及去伪存真过程中的有效性提供启发。