【摘 要】
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随着互联网技术日趋成熟,国内在线视频行业的竞争进入了白热化阶段。各大视频网站不断寻求新的突破口,以期为自身争取更大的市场份额。根据2021年2月中国互联网中心（CNNIC）发布的《中国互联网络发展统计报告》,截止2020年12月,我国网络视频用户规模达9.89亿,其中,我国泛二次元用户规模达3.6亿。基于此,众多视频网站纷纷进军二次元产业,为了满足用户的个性化需求,这些企业的当务之急是构建适应新经
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随着互联网技术日趋成熟,国内在线视频行业的竞争进入了白热化阶段。各大视频网站不断寻求新的突破口,以期为自身争取更大的市场份额。根据2021年2月中国互联网中心（CNNIC）发布的《中国互联网络发展统计报告》,截止2020年12月,我国网络视频用户规模达9.89亿,其中,我国泛二次元用户规模达3.6亿。基于此,众多视频网站纷纷进军二次元产业,为了满足用户的个性化需求,这些企业的当务之急是构建适应新经济形势发展的新型盈利模式。本文运用文献分析法、案例研究法及对比分析法,较为系统地梳理了国内外学者关于盈利模式及其构成要素的研究成果。其次,基于盈利模式的理论框架,本文以二次元视频网站龙头——BL公司为研究对象,围绕其盈利模式,分别阐述盈利模式五要素的具体状况,同时选取爱奇艺、Hulu两家同行业公司,分析对比三者的盈利模式框架。最后,选取BL公司2016年-2020年的财务数据,对该公司的四大能力进行分析。据此发现BL公司现阶段的盈利模式具备的优势为:用户创作内容的类型不断丰富;盈利来源结构更加均衡;盈利对象数量大幅增长;电竞业务发展潜力大;产业链更加完善。存在的劣势为:自制内容受监管风险;盈利对象范围较窄;净利润持续亏损;技术投入不足。造成问题的原因为:用户创作内容的自由性;BL公司监管不到位;二次元社区氛围感极强;BL公司转型成本过高;销售费用过高。最后,根据爱奇艺、Hulu、芒果TV的成功经验对BL公司盈利模式存在的问题提出改进建议。
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